Washington Olivetto, um dos maiores nomes da publicidade brasileira, faleceu neste dia 13 de outubro de 2024. Ele deixa um legado marcante com campanhas icônicas, como o “Garoto Bombril” e o “Primeiro Sutiã” da Valisère.
Ao longo de sua carreira, ele se destacou por criações que transcenderam o campo da publicidade, tornando-se uma referência cultural no Brasil e internacionalmente. Ele também era conhecido por seu envolvimento em causas sociais e por sua ligação com o esporte, especialmente com o Corinthians, onde ajudou a criar o movimento “Democracia Corintiana” nos anos 1980.
Mas um de seus lados não tão conhecidos pela grande massa foram as campanhas que visaram promover o agronegócio do Brasil, um dos setores mais estratégicos da economia nacional. Seu trabalho se destacou por reforçar a importância do agro como motor do desenvolvimento econômico e social do país.
Importância
Nos últimos anos, Olivetto colaborou com entidades e empresas ligadas ao agronegócio para criar campanhas que visavam não apenas destacar a força produtiva do setor, mas também mudar percepções internacionais sobre as práticas agrícolas brasileiras. Suas campanhas se esforçam em apresentar o Brasil como um país comprometido com a sustentabilidade. E também com a inovação no campo, desmistificando críticas ambientais relacionadas ao desmatamento e à pegada ecológica.
Uma dessas campanhas de destaque foi a criação de peças publicitárias para a Associação Brasileira das Indústrias Exportadoras de Carne (ABIEC). A campanha tinha o objetivo de promover a carne brasileira no exterior. Apresentando o país como um líder global não apenas em volume, mas também em sustentabilidade. A mensagem central das campanhas de Olivetto para o agro gira em torno da combinação entre tradição, tecnologia e práticas sustentáveis. Ressaltando a importância do setor para a segurança alimentar global.
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Outra campanha significativa foi para a Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (ABRAPA), onde ele trabalhou para reforçar a imagem do algodão brasileiro como sustentável e de alta qualidade, utilizando o slogan “Sou de Algodão”. O objetivo dessa campanha era aproximar o consumidor final do produto nacional e conectar moda, sustentabilidade e produção agrícola, mudando a visão sobre o papel do Brasil na cadeia produtiva global.
Washington Olivetto usou sua expertise para criar uma comunicação que enaltece o agro brasileiro como parte de um ecossistema global em transformação. E mostrou queo segmento é capaz de aliar eficiência produtiva à responsabilidade ambiental.
Campanhas de Washington Olivetto para o agronegócio
- “Agro é Tech, Agro é Pop”: Essa campanha visa mostrar a modernização do agronegócio brasileiro, destacando o uso de tecnologia e inovação no campo. A ideia é conectar o agronegócio à cultura pop e à tecnologia, desmistificando a imagem do setor.
- Campanhas para a ABAG (Associação Brasileira do Agronegócio): Olivetto tem colaborado com a ABAG em campanhas que promovem a importância do agronegócio para a economia brasileira e a segurança alimentar. Essas campanhas enfatizam a relevância dos produtores rurais e suas contribuições.
- “O Brasil que Alimenta o Mundo”: Essa campanha destaca o papel do Brasil como um dos maiores produtores de alimentos do mundo. Além disso, reessaltou a qualidade e a diversidade dos produtos agrícolas brasileiros.
- Campanhas para produtos específicos: Olivetto também trabalhou em campanhas para marcas específicas dentro do setor agrícola. Promoveu produtos como café, soja e carnes, sempre buscando valorizar a produção nacional.
Essas campanhas refletiram não apenas o talento de Olivetto como publicitário, mas também sua capacidade de comunicar a importância do agronegócio de maneira eficaz e envolvente. Entre tantas campanhas para a história nacional das propagangas, o agro também teve espaço para o talento inigualável de Washigton Olivetto.
