A Branco Motores anunciou uma mudança significativa em sua identidade corporativa, passando a se chamar Branco. O reposicionamento visa refletir a ampliação do portfólio da empresa, que agora abrange não apenas motores, mas também setores como jardinagem e construção civil.
Com a nova marca, a Branco apresenta uma gama diversificada de produtos que inclui motobombas, geradores, ferramentas elétricas, sopradores, roçadeiras, compactadores de solo e vibradores de concreto. A empresa também oferece uma linha completa de produtos para jardinagem, como lavadoras, mangueiras e conectores.
A mudança de nome é parte da estratégia da empresa para atender diferentes perfis de clientes.
Desde consumidores individuais que buscam soluções para o dia a dia até profissionais que utilizam os equipamentos em suas atividades.
Processo de reposicionamento
Para garantir que o novo nome e identidade representem adequadamente a amplitude do portfólio, a Branco conduziu um extenso estudo de mercado ao longo de seis meses. O objetivo foi analisar casos de empresas que passaram por transições semelhantes e realizar ajustes internos para otimizar a experiência do cliente.
Mayara Amaral, Gerente de Marketing da Branco, destaca a importância dessa mudança: “Tínhamos um grande desafio e mapeamos todas as variáveis antes de tomar qualquer decisão que pudesse impactar negativamente nossa marca.” A executiva enfatiza que a comunicação clara dos objetivos de cada categoria é essencial para o sucesso do reposicionamento.
Nova estratégia de comunicação
A estratégia da Branco será baseada em três pilares: o cliente (agricultor, jardineiro, construtor ou famílias), o contexto de uso (campo, cidade ou construção) e a declaração da marca. Isso garantirá uma comunicação autêntica e eficaz com todos os públicos-alvo.
A primeira apresentação do novo nome foi feita aos colaboradores durante uma festa de final de ano em dezembro. A empresa implementou ações de endomarketing para engajar os funcionários nesse processo transformador.
Com o reposicionamento, a Branco projeta um ano inovador, com expectativas de superar lançamentos anteriores e oferecer soluções de excelência para diversos profissionais. “A mudança reflete nosso desejo de impulsionar o Brasil com inovação e soluções potentes e duráveis,” conclui Mayara Amaral.
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