A Piracanjuba, uma das principais empresas do setor de laticínios no Brasil, lançou a campanha “Ser Pró é Ser ProCampo” para fortalecer o relacionamento com produtores de leite e valorizar o papel fundamental do produtor rural na cadeia do agronegócio. A ação, desenvolvida pela agência MEMO, aposta em uma estratégia de comunicação integrada. Ela envolve influenciadores do setor, mídias digitais e ativações internas para ampliar o alcance e engajamento do programa ProCampo.
O programa ProCampo vai além do suporte técnico tradicional, promovendo capacitação, troca de conhecimento e valorização dos produtores parceiros. O objetivo é impulsionar o crescimento sustentável, com foco em qualidade, produtividade e bem-estar animal. Influenciadores como Camila Lima e Ricardo Arantes participam da campanha, aproximando o conteúdo do dia a dia do produtor e reforçando a importância do campo para a mesa do consumidor.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a campanha reforça o protagonismo do produtor rural: “O campo é protagonista do que levamos para a mesa do consumidor. Essa campanha nasce para reforçar que quem produz também precisa ser valorizado e a comunicação tem um papel decisivo nesse processo.”
Iniciativas privadas para aumentar a produtividade no campo
Diversas empresas privadas têm investido em programas e tecnologias para melhorar a produtividade do produtor rural brasileiro. Um exemplo é a JBS, que lançou o programa Escritórios Verdes 2.0, focado em pequenos pecuaristas. O programa oferece acesso a tecnologias de gestão da propriedade, produção regenerativa e sistemas agroflorestais, além de assistência técnica para implementação dessas práticas. O objetivo é garantir renda digna ao produtor e evitar a necessidade de desmatamento, promovendo uma produção mais eficiente e sustentável.
Outra iniciativa relevante é a Plataforma-S, da Corteva Agriscience, que apoia pecuaristas na recuperação de pastagens degradadas, mapeamento do balanço de carbono e adoção de boas práticas agrícolas. O projeto já impactou cerca de 60 mil hectares, promovendo o sequestro de mais de 131 mil toneladas de CO2 em quatro anos. Ao mesmo tempo em que aumenta a produtividade e rentabilidade das fazendas.
Além disso, a Embrapa, referência em pesquisa agropecuária, desenvolve projetos como o Hub Tech da Agricultura Familiar. Ele disponibiliza informações técnicas, aplicativos e ferramentas gratuitas para otimizar a produção e apoiar a tomada de decisão dos agricultores. O Programa de Apoio à Inovação Social e ao Desenvolvimento Territorial Sustentável (InovaSocial), em parceria com o BNDES, fortalece redes de produção e comercialização, promovendo a inovação e o desenvolvimento sustentável na agricultura familiar.
Ações integradas e impacto no agronegócio
A campanha ProCampo está no ar com ações em múltiplos canais, mobilizando influenciadores, mídias digitais e equipes de campo para criar conexões positivas e ampliar o protagonismo do produtor rural.
Com o apoio de empresas privadas, programas de capacitação, assistência técnica e acesso a novas tecnologias, o produtor rural brasileiro tem ampliado sua produtividade. E assim, promovendo práticas mais sustentáveis e garantindo maior eficiência no campo.
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