São sete e pouco da manhã e o celular vibra em cima do balcão de uma revenda de insumos. Quem escreve é um produtor de cana que compra ali há quatro anos. A mensagem tem cinco palavras, “me manda o melhor preço”, com a foto de uma lista de herbicida e adubo. Conhece essa mensagem? Imagine que ele mandou a lista para duas revendas da cidade. Na primeira, o vendedor abre a planilha, confere a margem e responde em dez minutos. Produto, quantidade, preço unitário, total e prazo de pagamento. Encosta o desconto no limite e fecha com “qualquer coisa,…
Autor: Tchelo Pereira
Tchelo Pereira
Tchelo Pereira é consultor e estrategista de negócio e marca. Em 20 anos de comunicação, conduziu mais de 400 projetos de estratégia de marca em mais de 40 setores — da indústria ao varejo, do micro negócio à empresa com operação internacional. Seu trabalho começa na estrutura da empresa e termina na percepção: como o negócio está organizado para crescer, o que o dono precisa decidir primeiro, e por que o mercado escolhe uma empresa e não a de baixo. Marca, nessa leitura, não é despesa de comunicação — é parte do valor do negócio. É Head de Branding & Content Strategy na DIO, a maior plataforma de educação e empregabilidade em tecnologia e inteligência artificial da América Latina, e fundador da NittroBR, estúdio de marca.