A primavera, estação ideal para o cultivo e venda de flores, marca o início de uma nova campanha da IFPA (International Fresh Produce Association), uma entidade global que representa a indústria de frutas, flores, legumes e verduras. O objetivo da campanha é aumentar o consumo de flores e plantas ornamentais, promovendo produtos frescos e de qualidade a preços acessíveis.
Para apoiar o varejo nacional, a IFPA disponibiliza gratuitamente todo o material da campanha de sazonalidade. O kit digital inclui artes para redes sociais, imagens para folhetos e um e-book sobre cuidados com plantas e flores.
Esses recursos são personalizáveis, permitindo que supermercados e lojistas adaptem as campanhas de marketing às demandas locais e ao foco específico de cada estabelecimento.
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Uma pesquisa recente realizada pela IFPA revelou que os consumidores associam flores a valores como confiança, inovação e qualidade. A pesquisa, conduzida pela Russell Research em fevereiro com 4.533 entrevistas online, destacou a necessidade de comunicar de forma mais clara o uso de tecnologias modernas na produção e comercialização de flores.
Segundo Valeska Ciré, representante da IFPA no Brasil, essa comunicação é fundamental para fortalecer a imagem do setor como inovador e eficiente.
Números
De acordo com dados da IBRAFLOR, em 2023, o setor de flores cresceu 8%, alcançando um faturamento de R$ 19,9 bilhões. O Brasil conta com uma área de plantio de 15.600 hectares e cerca de 8.300 produtores. O setor possui 2.500 pontos de venda, 35 feiras oficiais e 60 centrais atacadistas.
A IFPA tem um papel crucial na promoção da indústria de flores, buscando não apenas aumentar as vendas, mas também educar os consumidores sobre os benefícios e a beleza das flores em suas vidas.
